2022

Thermas Antônio Carlos – Codemge

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Sou Minas Demais – Queijos Premiados – Assembleia Legislativa de Minas Gerais

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Recomeça Minas – Assembleia Legislativa de Minas Gerais

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Sou Minas Demais – Lei Kandir – Assembleia Legislativa de Minas Gerais

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Tudo Pela Saúde de Minas – Assembleia Legislativa de Minas Gerais

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Vote – Assembleia Legislativa de Minas Gerais

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GNV Roda Mais – GASMIG

Necessidade da Comunicação

A GASMIG tinha iniciado uma bem planejada campanha de divulgação e vendas do seu Gás Natural Veicular, que recebeu o título geral de GNV Roda Mais.

A campanha tinha dois objetivos básicos: divulgação e promoção do GNV no Estado e comunicar as condições promocionais da conversão para o gás.

A GASMIG, por seu lado, já vinha trabalhando na revitalização das oficinas que faziam a conversão de carros para o gás natural e treinamento de pessoal. Seria também enfocado o uso do gás natural residencial, mas tendo o GNV como carro-chefe da campanha.

O GNV tem qualidades que deveriam ser ressaltadas: é a alternativa limpa, moderna e – mais importante do ponto de vista dos motoristas – a mais econômica.

Significava um gasto de 60% menos com combustível. E, também muito atrativo, o motorista ganhava condições especiais na conversão.

No caso do gás natural para residência, mostraríamos suas vantagens sobre o tradicional botijão: a economia, praticidade, segurança, modernidade e suporte 24 horas oferecido pela Companhia.

Estratégia de comunicação

Quando se fala de motoristas (o público-alvo do GNV) e donas de casa (gás residencial), o rádio é um veículo especialmente adequado. Assim, criamos dois spots voltados para esses dois públicos específicos.

No primeiro, dois amigos conversam. Um deles diz que trocou seu carro por um modelo mais econômico. O outro pergunta se ele trocou por um carro menor e ele informa e que trocou para um combustível melhor. E explica e economia e as vantagens que está fazendo agora com o GNV.

Para o gás residencial, duas amigas conversam, na casa de uma delas. A visitante diz que está achando a cozinha da amiga diferente, mais espaçosa. A dona da casa dá a dica da diferença: Cadê o botijão que estava ali? A visitante nota, surpresa, que o botijão havia sumido. A dona de casa explica que não está sentindo falta nenhuma dele, porque trocou por gás natural. E explica todas as vantagens da troca.

Além do rádio, trabalhamos com a mídia out of home em backbus, traseira de táxis e abrigo de ônibus. Todos estes bastante indicados para nos comunicarmos aos motoristas aas vantagens do GNV.

Na mídia impressa, utilizamos jornais, mostrando com mais detalhes os benefícios da conversão para o GNV. Nas revistas, uma mídia mais qualificada, pudemos abordar o uso do gás natural em todos os tipos de utilização do produto: residências, indústrias, comércios e automóveis.

Finalmente, usamos o mesmo conceito das peças acima descritas na Internet, com textos voltados para três tipos de consumidores: residenciais, comerciais e automotivos. No Google o foco foi apenas no GNV.

Resultados

Esta é uma campanha em que os números falam por si. Um trabalho cujo sucesso deve ser creditado tanto à GASMIG, que já havia iniciado o programa GNV Roda Mais em dezembro de 2017, quanto à campanha criada pela Casablanca em 2018, que ajudou a impulsionar as conversões.

Os números mostram uma evolução de vendas do Gás Natural Veicular de R$ 5,2 milhões em janeiro de para R$ 10,7 milhões em dezembro de 2018.

Volume de vendas de GNV + GNVC: de 2.748.212 m3 em janeiro de 2018 para 4.260.609 m3 em dezembro de 2018.

A meta de 4 mil veículos convertidos ao GNV foi alcançada em 5 de novembro de 2018, quase sete meses antes do término previsto.

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Voe Minas Gerais – CODEMIG / CODEMGE

Necessidade de Comunicação

O Governo do Estado de Minas Gerais, por meio da CODEMIG, lançou o Projeto de Integração Regional de Minas Gerais – Modal Aéreo, o Voe Minas Gerais, com objetivo de promover o desenvolvimento econômico regionalizado.

A ligação aérea reduz as distâncias entre importantes cidades e a capital, promovendo os negócios regionais e o turismo.

Em dezembro de 2016, o projeto atendia 16 cidades do interior, fazendo ligação com Belo Horizonte e diretamente entre algumas cidades contempladas, de maneira mais rápida e confortável.

Era preciso tornar o programa mais conhecido, aumentar o acesso ao site, já que os bilhetes aéreos somente eram vendidos por este canal e, consequentemente, melhorar as taxas de ocupação dos voos.

Estratégia de Comunicação

Em dezembro de 2016 iniciamos uma campanha na internet que contemplava os sites Globo.com, BHAZ, Yahoo, Uai, O Tempo Online, Portal Hoje em Dia, display e rede de pesquisa no Google e Facebook. Além da veiculação nas rádios e outdoors nas 16 cidades do

interior atendidas pelo projeto – Araxá, Curvelo, Diamantina, Divinópolis, Lavras, Manhuaçu, Muriaé, Passos, Patos de Minas, Pouso Alegre, Ponte Nova, São João Del Rei, Teófilo Otoni, Ubá, Varginha e Viçosa.

Em janeiro de 2017, com o objetivo de ampliar a divulgação, a campanha Voe Minas Gerais foi ao ar pela TV Globo, praça Estado e Interior.

Foram produzidos quatro filmes de trinta segundos, que mostravam a importância de encurtar as distâncias entre a capital e o interior para fomento da economia, do turismo e integração de Minas Gerais. Além de citar a ligação com a capital, um dos filmes informava que havia voos somente entre as cidades do interior, sem a necessidade de vir a Belo Horizonte.

Os filmes mostravam pontos de referência de algumas cidades que faziam parte do Voe Minas Gerais e o modelo do avião utilizado no projeto.

Resultados

Ao final deste período da campanha, o programa Voe Minas Gerais tornou-se mais conhecido pelos mineiros. Conseguimos ultrapassar o número de meio milhão de acessos ao site voeminasgerais.com.br,  e houve um aumento nas taxas de ocupação dos voos.

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Voto – Assembleia Legislativa de Minas Gerais

Necessidade de Comunicação

Aproximavam-se as eleições de 2018, trazendo dois problemas: o descrédito da classe política e, consequentemente, o desinteresse do eleitor. As eleições mais recentes mostravam que as pessoas simplesmente estavam abrindo mão do direito de votar, com um número alto de abstenções, brancos e nulos: 44% em Guanhães – MG e 51% em Tocantins, para citar dois exemplos. A percepção era de que o voto não teria o poder real para mudar as coisas. Era essa percepção, esse desalento, que teriam de ser vencidos, com bons argumentos e enfoque original e persuasivo.

Como sabemos, a publicidade de utilidade pública é a que se destina a divulgar temas de interesse social e apresenta comando de ação objetivo, claro e de fácil entendimento, com o objetivo de informar, educar, orientar, mobilizar, prevenir ou alertar a população para a adoção de comportamentos que gerem benefícios individuais e/ou coletivos.

Foi com estes objetivos que a Assembleia Legislativa de Minas Gerais convocou a Casablanca para a criação de uma campanha sobre a importância do voto como fator real de mudança na sociedade. Era preciso estimular o eleitor para que, naquele pleito, ele não abrisse mão do seu direito de participar diretamente dessa mudança na escolha de seus candidatos.

Em uma frase de orientação: resgatar nas pessoas o senso de importância do ato de votar.

Estratégia de Comunicação

Foi desenvolvida então uma ação que resultaria em três filmes para a televisão e Internet, que se caracterizavam pelo ineditismo, e que surpreenderiam até as pessoas que dele participaram inadvertidamente – e que concordaram em ter suas imagens utilizadas na campanha. A ideia foi mostrar que, se não abrimos mão de nossas escolhas em situações do dia a dia, não poderíamos deixar de lado uma de nossas conquistas fundamentais: o voto.

Desta forma, foram colocadas câmeras escondidas em três estabelecimentos comerciais: sorveteria, restaurante e loja de roupas femininas. Em todos os locais, havia um ator infiltrado entre os profissionais que lá trabalhavam. Quando algum cliente da sorveteria demorava para escolher seu sabor, nosso ator servia um sorvete de creme, dizendo que havia escolhido por ele. No restaurante, após o pedido feito, nosso ator retornava com um prato diferente daquele solicitado, também dizendo que havia escolhido pelo cliente.

E, na loja de roupas femininas, nossa atriz já escolhia uma peça, sempre diferente daquela que as clientes procuravam.

A partir daí, eram filmadas as reações de indignação das pessoas, que naturalmente não sabiam que se tratava de uma “pegadinha”. Em seguida, nosso ator entregava um folheto, explicando a importância do voto e o problema de deixar que outros escolham por você.

A campanha incluiu também peças de mídia impressa e Internet, destacando as frases “Não deixem que escolham por você” e “Seu voto muda tudo”.

O meio rádio também foi contemplado seguindo a mesma linha das peças já descritas.

Como a definição das situações estava a cargo da Justiça Eleitoral, as ações dependeriam de

prévia consulta e autorização específica. O TRE-MG aprovou a campanha e o TSE autorizou o uso da sua assinatura nas peças com a #vempraurna, que vinha utilizando em suas ações de comunicação. Viu-se ali um estímulo poderoso para sacudir o estado de apatia e desinteresse do cidadão pelas eleições e levá-lo a participar das mudanças que aquele pleito poderia trazer a Minas Gerais, ao país e à vida de cada um.

Resultados

A campanha teve muito boa aceitação, pela sua forma inédita e bem humorada de tratar um assunto difícil, principalmente numa época de desencanto com a política. O recall foi significativo. Gerou mídia espontânea e boa repercussão nas redes sociais.

E, o que é melhor: cumpriu seu objetivo de mostrar a importância do voto como fator de mudança social. Nas eleições em Minas Gerais, os votos para o parlamento foram em número que superou as previsões.

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