Voe Minas Gerais – CODEMIG / CODEMGE

Necessidade de Comunicação

O Governo do Estado de Minas Gerais, por meio da CODEMIG, lançou o Projeto de Integração Regional de Minas Gerais – Modal Aéreo, o Voe Minas Gerais, com objetivo de promover o desenvolvimento econômico regionalizado.

A ligação aérea reduz as distâncias entre importantes cidades e a capital, promovendo os negócios regionais e o turismo.

Em dezembro de 2016, o projeto atendia 16 cidades do interior, fazendo ligação com Belo Horizonte e diretamente entre algumas cidades contempladas, de maneira mais rápida e confortável.

Era preciso tornar o programa mais conhecido, aumentar o acesso ao site, já que os bilhetes aéreos somente eram vendidos por este canal e, consequentemente, melhorar as taxas de ocupação dos voos.

Estratégia de Comunicação

Em dezembro de 2016 iniciamos uma campanha na internet que contemplava os sites Globo.com, BHAZ, Yahoo, Uai, O Tempo Online, Portal Hoje em Dia, display e rede de pesquisa no Google e Facebook. Além da veiculação nas rádios e outdoors nas 16 cidades do

interior atendidas pelo projeto – Araxá, Curvelo, Diamantina, Divinópolis, Lavras, Manhuaçu, Muriaé, Passos, Patos de Minas, Pouso Alegre, Ponte Nova, São João Del Rei, Teófilo Otoni, Ubá, Varginha e Viçosa.

Em janeiro de 2017, com o objetivo de ampliar a divulgação, a campanha Voe Minas Gerais foi ao ar pela TV Globo, praça Estado e Interior.

Foram produzidos quatro filmes de trinta segundos, que mostravam a importância de encurtar as distâncias entre a capital e o interior para fomento da economia, do turismo e integração de Minas Gerais. Além de citar a ligação com a capital, um dos filmes informava que havia voos somente entre as cidades do interior, sem a necessidade de vir a Belo Horizonte.

Os filmes mostravam pontos de referência de algumas cidades que faziam parte do Voe Minas Gerais e o modelo do avião utilizado no projeto.

Resultados

Ao final deste período da campanha, o programa Voe Minas Gerais tornou-se mais conhecido pelos mineiros. Conseguimos ultrapassar o número de meio milhão de acessos ao site voeminasgerais.com.br,  e houve um aumento nas taxas de ocupação dos voos.